Пресс-служба года: секреты успеха от Тимура Асланова

Председатель жюри и создатель конкурса «Пресс-служба года» Тимур Асланов, возглавляющий редакцию одноимённого издания, рассказал о причинах его популярности. Он отмечает, что именно отличает настоящих чемпионов от остальных, какие ошибки мешают многим претендентам, и почему доступ к участию остаётся открытым без финансовых требований уже 18 лет подряд.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?

— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, это была профессиональная “точка сборки” для пресс-секретарей и PR-специалистов. Мы хотели создать площадку, где специалисты могли бы демонстрировать свои проекты, сравнивать себя с коллегами и получать честную экспертную оценку без каких-либо финансовых затрат. Стоит вспомнить, что 2008 год был сложным в экономическом плане из-за мирового финансового кризиса.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а обширная отраслевая экосистема, включающая ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с анализом кейсов, примеры заявок, отзывы участников, архив фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-бота с напоминаниями и новостями.

Смысл конкурса остался прежним: мы выявляем и поддерживаем лучшие проекты, специалистов и команды, а также способствуем обмену опытом внутри PR-сообщества.

Для меня важно, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник могут показывать результаты не хуже, чем крупные федеральные структуры, что видно по спискам победителей последних лет.

— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?

— На нашем сайте чётко сформулированы цели конкурса, которые полностью соответствуют нашей практической деятельности.

Во-первых, мы выявляем и награждаем лучшие проекты и команды, демонстрируя, что в нашей профессии есть яркие и системные кейсы.

Во-вторых, мы способствуем повышению профессионализма в отрасли посредством обмена опытом и общения между участниками и экспертами.

В-третьих, мы предоставляем пиарщикам площадку для получения честной экспертной оценки и сравнения своей работы с другими.

Наконец, мы делаем невидимый труд PR видимым, представляя результаты работы PR-команд в понятной и измеримой форме.

Каждый год на церемонии награждения становится очевидным, что PR-команды из разных регионов могут показывать результаты наравне с крупными федеральными структурами.

— Что важно знать тем, кто собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

Сроки. Приём заявок уже открыт, и в этом году дедлайн раньше обычного — 10 февраля 2026 года.

Формат заявки. На сайте подробно описано, как зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию на 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты деятельности необходимо осветить.

Номинации. В этом году у нас 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий для различных отраслей.

Кто может участвовать. Коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — участие открыто для всех.

— Кто оценивает работы и как устроен процесс оценки?

— В жюри входят более 30 экспертов из различных сфер: руководители пресс-служб, пиарщики, представители бизнеса и госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Состав жюри доступен на нашем сайте.

Каждый член жюри получает заявки по своим тематическим направлениям. Мы оцениваем системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результатов. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Что происходит на церемонии награждения?

— Церемония — это не только финал конкурса, но и точка входа в профессиональное сообщество для многих участников. Традиционно мы проводим её в Москве, и она собирает более трёхсот участников со всей страны.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Приём заявок заканчивается 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова