«Почему Burberry не уничтожает одежду старых коллекций?»

Почему Burberry не уничтожает одежду старых коллекций?

Burberry использует аутлеты в Китае, Японии, Великобритании и США, чтобы избавиться от излишков запасов и продать прошлогодние коллекции классических тренчей, шарфов и сумок со скидками. Однако такой подход вызывает вопросы у аналитиков.

Орели Хассон-Дюмутье из HSBC отмечает, что продажа одежды из старых коллекций по сниженным ценам может подорвать имидж бренда, стремящегося к высокому статусу. Она подчёркивает, что покупатели могут приобрести тренч из коллекции 2019 года по цене вдвое ниже текущей, что делает такую покупку привлекательной.

Магазины в аутлетах составляют около 30% продаж и 50% прибыльности Burberry. Сокращение присутствия в них будет дорогостоящим, но необходимым шагом для повышения статуса бренда и увеличения стоимости акций, считают аналитики.

В настоящее время Burberry находится в сложной ситуации, пытаясь найти баланс между доступностью своих товаров и сохранением высокого статуса.

Источник